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relatórios 6 jul 2022

Empresa familiar: da credibilidade à relevância

As empresas familiares são um dos principais ativos econômicos do nosso país e a espinha dorsal de toda a rede empresarial espanhola. Segundo dados do Instituto da Empresa Familiar (IEF), estima-se atualmente que 1,1 milhão de empresas são empresas familiares, 89% do total, sendo um dos maiores geradores de emprego na Espanha com a criação de 67% do emprego privado (6,58 milhões de empregos).

Mas a esse papel de geração de riqueza e contribuição econômica, que muitas vezes tem dificuldade em transcender publicamente, há uma idiossincrasia que as torna únicas. O legado, a cultura familiar e o amor pelo que os antepassados criaram são valores extremamente diferenciais, somados ao inconformismo característico, à capacidade de inovação e à visão de internacionalização, o que faz com que muitas das empresas familiares espanholas sejam hoje reconhecidas em todo o mundo.

Através deste relatório, a LLYC analisa o novo paradigma em que se encontram as empresas familiares e os desafios futuros que enfrentam em termos de marca, reputação e sustentabilidade empresarial, bem como as oportunidades em que isso se traduz. Um relatório ao qual daremos continuidade por meio de iniciativas e doses de conteúdo adicionais.

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María Cura
Sócia e Diretora-Geral da LLYC na Barcelona
Maria Cura se incorporou em abril de 2010 como diretora geral do escritório de Barcelona e desde 2012 é sócia da empresa. Desde sua incorporação, esta operação experimentou um importante crescimento.Maria assessorou em Gené & Associados a clientes de âmbito institucional, como a Generalitat de Catalunya, o Governo de Andorra ou o Futebol Club Barcelona, entre outros. Posteriormente se incorporou como Diretora Corporativa de Marketing e Comunicação a USP Hospitais, empresa da qual foi sócia e membro do Comité Executivo, e na qual criou a área de RSC e a Fundação Alex, de cujo Patronato formou parte.
Bárbara Ruíz
Diretora da Marcas da LLYC
Ela já trabalhou para consultoria de marca e possui ampla experiência em estratégia, auditoria, arquitetura e experiência em projetos estratégicos, auditoria, arquitectura, gestão de portfólio, nomes, identidade verbal, etc., para marcas globais e nacionais, B2B e B2C, de diferentes setores, como por exemplo: Multiópticas, Repsol, EY, Hitachi Cooling & Heating, Caixabank, Riu Hotéis & Resorts, LaLiga, Pernod Ricard, Orange, etc. Com diploma de mestrado na criação e gestão de marcas da MSMK, Bacharelado em Administração e Gestão de Empresas da Universidade de Loyola, com vida internacional e experiência profissional, tendo estudado em universidades de prestígio, como a Universidade de Fordham (Nova York, EUA), Marquette University (Milwaukee, EUA), Johannes Kepler Universitat (Linz, Áustria) e Universidade de Boston (Boston, EUA).
Eva Pedrol
Diretora da Área Comunicação Corporativa e Crise em Barcelona
Pedrol tem mais de 10 anos de experiência em assessoria de comunicação e reputação, trabalhando para várias companhias a nível nacional e internacional, contribuindo para fortalecer e proteger o seus posicionamentos e seus negócios. Especializou-se no seguimento de empresas internacionais em fase de landing na Catalunha, nos setores de retail, aviação, tecnologia e economia colaborativa. Eva Pedrol tem ampla experiência nos meios de comunicação espanhóis e internacionais, tendo trabalhado na agência de notícias EFE, em Barcelona, e como correspondente no Panamá. Foi também consultora de comunicação na Delegação Regional da UNICEF para a América Latina e para o Caribe. Pedrol é licenciada em Jornalismo pela Universidade Autônoma de Barcelona (UAB) e possui um Máster em Direção de Comunicação pela Universidade Pompeu Fabra (UPF). 
Mónica Acero
Gerente de Comunicação Corporativa da LLYC Barcelona.
Com mais de 10 anos no setor, ela tem um perfil transversal, proporcionando uma visão de 360o de comunicação e uma abordagem inovadora. Ela já trabalhou para clientes internacionais e nacionais, com uma sólida experiência no assessoramento de empresas familiares, principalmente nas áreas de tecnologia, mobilidade, FMCG, e setores industriais, incluindo empresas como a Netflix, Epson, Aldi, Mercedes-Benz, Harley-Davidson, Novartis, Ficosa e Roca, entre outros. Ela possui um diploma em Jornalismo pela Universidade Autônoma de Barcelona (UAB) e possui mestrado em Relações Públicas e Gabinetes de Comunicação, bem como o treinamento em Comunicação Digital e Criatividade. Ela também trabalhou como jornalista na mídia tais como El País, Diari de Tarragona, Televisió de Barcelona e Time Out.
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