Explorar. Inspirar
digital 28 jun 2022

A PROMESSA DO METAVERSO

Desde que Mark Zuckerberg anunciou a mudança de nome de Facebook para Meta em outubro de 2021, não param de chegar notícias relacionadas à palavra metaverso.

Mas esse conceito não é novo nem foi inventado pelo Zuckerberg. Em 1992, Neal Stephenson escreveu o romance cyberpunk Snow Crash, em que já foram cunhados conceitos básicos como metaverso ou avatar.

Porém, estamos vivendo um momento de explosão, uma hype ou uma nova realidade que mudará nossas vidas para sempre… Ou não?

De qualquer maneira, este é um movimento em direção ao novo e desconhecido que inspira diversos sentimentos e atitudes no ser humano. Alguns estão curiosos, querendo ser ou tentar colocar a primeira pedra. Por outro lado, está gerando rejeição de outras pessoas que estão prevendo o mesmo futuro que a Second Life. Outros ainda temem o impacto que isso terá na maneira como nos relacionamos, fazemos negócios, aprendemos ou até mesmo amamos.

Estamos vivendo um momento de exploração do metaverso, mas só podemos falar dessa realidade em termos de mundos imersivos, pois existem barreiras tecnológicas não resolvidas e uma luta político-empresarial para capitalizá-la.

Neste relatório analisamos, entre outros tópicos, o papel das marcas nessa transformação, o investimento milionário feito na indústria do metaverso e o que nos reserva o futuro nem tão distante.

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Jesús Moradillo Segura
Diretor Deep Digital Business Europe e CEO e sócio fundador da Apache
Anteriormente, entre 2014 e 2016, foi responsável pela nova área de negócios do Google na Espanha e em Portugal, onde ajudou mais de 100 empresas na definição e implementação de uma estratégia digital. Antes disso, por mais de 5 anos, liderou projetos digitais no setor de mídia e entretenimento, como gerente de marketing digital e gerente de eCommerce. Está ligado ao mundo da educação e colabora em várias instituições de ensino como professor e palestrante. Tem atuado também no setor de startups e como coordenador de mentoria no Google Campus Madrid.
Imma Haro
Diretora Sêgnior de Digital e Engaement
Imma Haro é especialista em marketing e comunicação de marca, com mais de 20 anos de experiência no mundo da publicidade, do marketing e da comunicação digital. Ela desenvolveu boa parte de sua carreira profissional no Grupo Havas, os últimos 10 anos como Diretora Geral da Havas Creative Barcelona, a empresa do grupo Havas dedicada à Publicidade, Comunicação Digital, Social Media e PR. Anteriormente ocupou outras funções no negócio digital do Grupo Havas em Barcelona. Previamente trabalhou como Diretora de Fidelização e Serviços Interativos da Federação Espanhola de Marketing Direto e Comércio Eletrônico. Também executou um trabalho intenso em pesquisa e docência na Universidade Autônoma de Barcelona, no âmbito da interatividade, novos meios e novos consumidores.
Marlene Gaspar
Diretora das áreas Consumer Engagement e Digital da LLYC em Portugal
Atuou em vários setores de atividade, como o mercado financeiro, de distribuição, setor automóvel, empresas de grande consumo, telecomunicações, transportes e serviços. Possui mais de 15 anos de experiência profissional como responsável pela comunicação de marcas em agências multinacionais de publicidade como a Grey, Leo Burnett, Lintas e a Young & Rubicam. Ao longo dessa trajetória, ela elaborou um projeto de criação de conteúdos de caráter local: Lisbon South Bay, um blogue dedicado à vida na margem sul do rio Tejo. Ela é formada em Relações Públicas e Publicidade pelo Instituto Superior Novas Profissões e realizou uma pós-graduação em Marketing e Negócios Internacionais na Faculdade de Administração INDEG-ISCTE, em Lisboa.
Patricia Cavada
Diretora Sênior de Engagement.
Patricia tem uma longa trajetória na área de planificação acompanhando a marcas na definição de sua estratégia e posicionamento, criando e executando planos de comunicação relevantes para a audiência e conectando com o propósito da marca. Passou por agências como TBWA, Wysiwyg e Neolabels como Diretora de Estratégia, e em sua última etapa como Head of Brand Marketing & Content para Espanha e Portugal na Philip Morris. É formada em Publicidade e Relações Públicas pela Universidad Europea de Madrid. Cursou programas de especialização em design thinking na Miami Ad School e liderança na Tiger Academy de TBWA.
Luis Martín
Diretor de Deep Digital Business de LLYC
Graduado em Jornalismo e Comunicação Audiovisual pela Universidade San Pablo CEU (Madrid) com MBA em Gestão de Comunicação Empresarial pelo IESE / Universidade de Navarra. Há mais de 16 anos desenvolveu sua carreira no Grupo COPE onde foi Diretor Adjunto de Notícias e responsável pela área de Digital. Como Diretor de Designer, se especializou na criação e edição de conteúdo por meio de novos formatos e tecnologias em todos os canais digitais, bem como no desenvolvimento e aplicação de estratégias de distribuição. Na LLYC gerenciou contas como Amazon, Repsol, Calidad Pascual, Unicaja ou Enagas.
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