Portugal assistiu, durante o mês de janeiro, a uma campanha eleitoral atípica por parte do candidato vencedor, que constitui um case study para o marketing político. Marcelo Rebelo de Sousa, o Presidente da República eleito, fez uma campanha minimalista, com apenas dois assessores e um orçamento de 157 mil euros, e conseguiu que a sua reputação consolidada ao longo de 40 anos de presença em meios de comunicação social, fosse a principal vencedora desta volta. Neste artigo analisamos o processo de construção da marca pública do político, os dados mais relevantes de campanha para as eleições Presidenciais de 24 de janeiro (nos media e nas redes sociais) e as novas tendências das campanhas eleitorais.
Carlos Ruiz, director da LLORENTE & CUENCA Portugal
